Продвижение интернет-магазинов и каталогов

Если обратить внимание на товарные категории и карточки товаров топовых интернет-магазинов (особенно федеральных и московских), то без труда можно заметить в них общие детали, которые отличают эти площадки от конкурентов.

В первую очередь это обширное товарное предложение, подробные и хорошо проработанные для пользователей фильтры продукции, страницы товаров, наполненные большим количеством удобных опций, подробным описанием и богатым пользовательским функционалом.

Не трудно понять, что все эти вещи сделаны для удобства посетителя, для того чтобы можно было быстро и удобно найти нужный товар, сравнить цены и характеристики, почитать отзывы, ознакомиться с условиями покупки, без проблем осуществить заказ в удобной форме.

Но у всех этих элементов есть и другое важное значение. И это значение заключается в работе над поведенческими факторами.

Дело в том что поисковая система «видит» как пользователи ведут себя на том или ином сайте. Сколько времени они просматривают те или иные страницы, сколько действий (прокруток страницы, кликов мышью, выделений и ввода текста) они совершают на сайте.

В зависимости от количества, продолжительности и интенсивности действий пользователей на странице сайта, поисковая система определяет степень полезности данной страницы для посетителей. И если (например) взять две похожие страницы предлагающие полиэтиленовые фитинги, то при прочих равных условиях (цены, ассортимент фитингов, оптимизация страницы по ключевым словам) - выше по запросу «купить полиэтиленовые фитинги» будет показана та страница, которая будет оценена поисковой системой, как наиболее полезная для пользователей, исходя из выше описанных критериев.

Поэтому оптимизация поведенческих факторов в наши дни — это как минимум 50% работы над SEO-оптимизацией и продвижением интернет-магазина.

Возможно многим будет трудно в это поверить, но до 80% заказов в интернет-магазине теряется из-за недостаточно продуманной системы по оформлению заказа и оплате товара. Даже какая-то одна незаметная на первый взгляд ошибка, вроде не попадающей на маленьких мониторах в область видимости пользователя кнопки «Далее» или чего-то подобного — способна обернуться для Вас значительными финансовыми потерями.

Справедливости ради заметим, что многие SEO-компании в погоне за позициями и посещаемостью продвигаемого интернет-магазина — часто даже не обращают внимания на то что система оплаты (например) вообще не функционирует и ничего нельзя заказать.

Мы же считаем качественно проработанный механизм заказа и оплаты товара на сайте одним из ключевых факторов раскрутки магазина. Потому что на деле так и есть — Он ключевой! Магазин никогда по-настоящему не продвинуть и не сделать его популярным у пользователей, если на нем неудобно покупать.

SEO-оптимизация и продвижение интернет-магазина начинается с подробного изучения товарного предложения и разработки SEO-структуры каталога. Это основная часть работы в оптимизации страниц сайта по ключевым запросам.

Представьте что наши специалисты собрали 30 000 ключевых запросов исходя из Вашего товарного предложения и теперь эти запросы нужно грамотно разбить на страницы где будет продаваться Ваш товар. Наша задача состоит в том, чтобы найти полное соответствие всех групп и подгрупп предлагаемых Вами товаров - всем ключевым запросам пользователей, которые они набирали, когда искали данные товары (исходя из поисковой истории Яндекс и Google).

Таким образом мы оптимизируем сайт-каталог по наибольшему количеству ключевых запросов. Тем самым обеспечивая Вашему магазину посещаемость из поиска по всем возможным семантическим каналам.

Понятное дело, что в итоге получается очень объемная древовидная структура, которая включает в себя большое число продвигаемых страниц.

В целях создания релевантных страниц для различных вариантов запросов пользователей одни и те же товары могут быть сгруппированы в различных категориях по различным признакам. Например: На одной странице - все кондиционеры Panasonic (будет релевантна запросам группы «купить кондиционер панасоник»). На другой странице - все напольные кондиционеры, где, в том числе будут и кондиционеры Panasonic. На третьей странице будут все бытовые кондиционеры, а на четвертой все сплит-системы и т. д.

Можно, конечно, не делать большой разветвленной структуры каталога, а ограничиться простым разделением (например для тех же кондиционеров) - на бытовые и промышленные, а дальше использовать уже фильтр поиска. Но такой каталог можно будет продвигать только по запросам семантических групп «купить бытовые кондиционеры» и «промышленные кондиционеры». А продвижение сайта по такому маленькому количеству ключевых запросов не способно обеспечить магазину каких либо существенных продаж.

Мы рассмотрели всего три из важных факторов в оптимизации и продвижении интернет-магазина. Конечно же есть еще масса других. Таких, как проработка мобильной версии сайта и каталога товаров, двусторонняя выгрузка предложений из 1С, проработка юзабильных товарных фильтров в десктопной и мобильной версиях и прочее.

Компания Вектор предлагает полный спектр услуг по разработке, технической поддержке интернет-магазинов любой сложности, продвижению за счет SEO и любых актуальных видов интернет рекламы.

Обращайтесь к нам за полноценным продвижением Вашего нового или действующего интернет-магазина!